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據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到57.3億元，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場規(guī)模將超過350億元。用戶規(guī)模已突破4.1億人，同比增長115%，抖音增長速度尤為突出！

1、短視頻優(yōu)勢

　　短視頻的爆火，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，優(yōu)勢在于可以利用大家的零碎時(shí)間，很適合碎片化觀看，這也是其火爆的主要原因。

　　其次，短視頻還是很好的信息載體，它可以在短短的幾分鐘內(nèi)承載大量信息，而且其信息接收門欄很低。

　　同時(shí)短視頻的生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)很適合大眾化。

　　短視頻正是利用這些優(yōu)勢使自己爆火，并發(fā)展成一種文化。

　　如今，短視頻也有了很多種類。簡單的分類就是：短紀(jì)錄片，網(wǎng)紅IP型，草根惡搞型，情景短劇，技能分享，街頭采訪型，創(chuàng)意剪輯。

　　網(wǎng)絡(luò)短視頻也逐步取代以報(bào)紙雜志為代表的紙媒、以音樂廣播為代表的音媒成為當(dāng)下的主流傳播媒體，其出產(chǎn)速度快、影響范圍廣、參與人數(shù)多，主要通過抖音、快手、微博、微信等手機(jī)App生產(chǎn)、加工并傳播。

2、短視頻特點(diǎn)

　?。?/span>1）時(shí)長短

　　短視頻大火之后誕生出一個(gè)概念——讀秒時(shí)代，所以短視頻一般是用秒來計(jì)算的，而那些火爆的視頻大多都在15秒左右。不過麻雀雖小五臟俱全，短視頻的內(nèi)容往往直奔主題，有干貨。

　　（2）生產(chǎn)流程簡單且制作門檻低

　　傳統(tǒng)視頻的生產(chǎn)與傳播成本較高，無論從設(shè)備器材還是團(tuán)隊(duì)建設(shè)上都需要花費(fèi)很大的財(cái)力和人力。而如果想要打造一個(gè)制作精良的微電影，無論是前期還是后期投入都是一筆可觀的數(shù)字。而短視頻則大大降低了生產(chǎn)傳播的門檻，只需要一部手機(jī)就可以完成拍攝、制作，實(shí)現(xiàn)即拍即傳、隨時(shí)分享。當(dāng)然，一些精致制品的出爐，也需要短視頻團(tuán)隊(duì)的打磨，不過內(nèi)容才是最重要的。

　?。?/span>3）符合快餐化的生活需求

對(duì)繁忙的現(xiàn)代人來說，在有限的時(shí)間內(nèi)獲得最大的信息量顯得得更為重要。而短視頻一般控制在5分鐘之內(nèi)，更符合碎片化的瀏覽趨勢?！　?/span>

（4）社交屬性強(qiáng)

短視頻不是視頻軟件的縮小版，而是社交的延續(xù)。軟件內(nèi)部設(shè)置有點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，用戶在拍攝短視頻分享到APP后可以和其他用戶產(chǎn)生互動(dòng)。

（5）觸發(fā)營銷效應(yīng)

　　大家會(huì)發(fā)現(xiàn)刷抖音的時(shí)候經(jīng)常會(huì)刷到廣告，甚至一些商品還可以在軟件界面直接加入購物車。這便是短視頻觸發(fā)的營銷效應(yīng)。很多廣告廠商都會(huì)和短視頻平臺(tái)合作來推銷產(chǎn)品或是傳播品牌影響力。

3、短視頻是文化的體現(xiàn)

　　大量數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)短視頻已超越一般的娛樂休閑項(xiàng)目，發(fā)展成為一種全民生產(chǎn)、參與、共享的文化現(xiàn)象，它的火爆一方面極大豐富了民間群體的藝術(shù)審美水平和精神文化，另一方面也影響了一代人的人生觀、價(jià)值觀。

　　短視頻是當(dāng)代人自我表達(dá)、情感宣泄的主要方式，這一文化現(xiàn)象也是當(dāng)下社會(huì)精神文化、心理特征、價(jià)值追求的重要投射。